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  • 行业肯定!麗枫酒店斩获业内两项创新营销大奖

    Post Time:2020-09-10 16:35:11

    继8月8日麗枫酒店一举夺得甄旅奖“年度甄选创意营销酒店品牌”奖项,8月20日麗枫酒店又夺得2020年品橙旅游大住宿论坛暨C盘点“中国住宿大奖”特色住宿营销案例奖。这两个重磅大奖的获得,足以肯定麗枫在创意营销领域做出的努力。那么,麗枫到底是如何玩转创意营销?有什么可圈可点的地方?今天带你一探究竟!说到酒店,你首先想到什么?是出行途中的短暂住所,还是让你记住某座城市的独特标记?事实上,酒店一直和我们的生活息息相关。酒店不仅是住所,更是一个联结旅行与生活的场景和纽带。作为在酒店跨界创新营销领域频频发力的麗枫酒店,就在短短的7年时间里,通过与各行各业跨界擦出火花,创新玩法层出不穷,打造出了不少令人称奇的营销案例。麗枫在创新领域取得的成绩,也受到了业界的肯定:跨界,让酒店营销不再单调根据MBA智库百科,跨界营销可以被定义为:根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透,进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式,并赢得目标消费者的好感,使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。从大白兔携手气味图书馆到锐澳联名英雄墨水,从故宫联名奥利奥到李宁联名红旗汽车,2019年的跨界营销领域可谓是遍地开花。其实早在2015年,麗枫酒店就已通过一款睡眠T和一双自在拖的推出,完成了两次精彩跨界,在跨界领域早已领先好几个身位。可以说,在跨界的风口还没有吹起时,麗枫就已经在追风的路上。麗枫睡眠T对营销动态的敏锐嗅觉和精准把握,促使麗枫在2015年之后又进行了一次又一次的跨界尝试。2016年麗枫推出了与高端雪糕品牌合作的薰衣草雪糕和与国内行业龙头一起研发的胶囊香水,新品以品牌缪斯“薰衣草”为原料,不仅展现了品牌特色与调性,更融合了科技元素,为市场带来不可多得的好物。胶囊香水薰衣草雪糕2017年,呈现在公众面前的则是法国设计大师阿兰德蓦定制睡眠毯以“普罗旺斯花园”为设计理念,优质双面绒材质打造,轻盈的毯身搭配专属收纳袋,即收即走成为办公室与旅行“恩物”。麗枫睡眠毯2018年,麗枫首次推出“麗能量”概念,将品牌积极向上的正面生活态度和文化内核融入其中,并跨界书法字体艺术家LokNg吴文华合作设计这个充满能量的“麗”字,以此为基石延伸出“麗能量”系列产品。书法字体艺术家LokNg吴文华书写“麗”字“麗能量”衍生品之自在伞2019年,麗枫跨界新星插画师铅笔君打造出12星座麗小懒大IP,并以此为设计灵感,衍生出一系列既有颜值又独具内涵的周边产品,涵盖出行、玩乐、美护和艺术等领域,将12星座麗小懒的IP与其代表的超星精神融入旅行与生活的方方面面。12星座麗小懒衍生品多年来,麗枫保持创新的态度,通过与不同行业的碰撞产生奇妙的“化学反应”,不但能产生新鲜感,更可以通过颠覆式的创新思维收获用户的关注度,让品牌从固有的冷冰冰形象“走出来”,变得灵动且富有感情,与用户产生更为深度的沟通。具体到酒店行业,跨界营销则让酒店品牌“出圈”的同时,也将其倡导价值主张延伸至大家衣食住行当中,实现1+1>2的效果,实现酒店与跨界品牌及与消费者的多赢。而麗枫也将自己打造成为一个自带流量的IP形象,同时也高度保持和品牌相贴合的调性,直击消费者方方面面的需求,让他们和麗枫这个品牌建立更多的情感关联。创新为基因,赋能品牌圈粉不断在这个用户注意力稀缺、内容营销井喷的时代,如何能在让人眼花缭乱的创意中脱颖而出并走心圈粉,是每个品牌都必须思考的课题。而麗枫对此的破题之解,则来自其一直拥有的创新DNA。创新在营销领域,不仅是指传播内容的创新,更是指传播渠道和传播形式的创新。打破固有的思维模式,麗枫总是不断在挖掘新兴的营销方式,早在2016年,在当时品牌成立仅3年的麗枫就开展了名为“绚麗风景在路上”达人体验活动,以麗枫酒店全国门店为中心轴,以麗枫分店周边的美景美食为动线,通过全网招募42位不同行业不同标签的KOL,以体检+游记发布的形式串联起整个活动,并且通过内外联动激活全网渠道,打通私域和公域流量,收获超2000万PV。各领域达人参与其中活动传播平台广泛创新营销产生闭环效应,达到共赢除了“绚麗风景在路上”达人体验活动,麗枫也频繁地开展各种形式多样的创意营销活动。如在2017年,麗枫就联合HI百货,结合麗枫2.0产品发布,将麗枫品牌快闪店“开进”百货商场。麗枫将快闪店开进HI百货在2018年,麗枫契合世界杯的节点,在微信公众号发起竞猜活动,粉丝参与度高涨。此外,麗枫还结合麗能量新品的推出,联合时尚街拍达人,各行业KOL发起新品街拍和代言活动。KOL对麗能量衍生品进行街拍代言在2019年,麗枫又发起了以麗小懒12星座衍生品为核心的超星show,通过多维活动的开展,KOL的助力,吸引到众多的粉丝参与,在网络形成了一定的话题度,逐步建立起“麗粉”这个圈层。这些创新的尝试,也让麗枫品牌变得更为立体,产生更具张力的品牌联想。KOL助力推广12星座麗小懒衍生品结语:品牌创立7年多的麗枫,从未停止过对跨界创新的尝试,不断打破自身的“舒适圈”,通过品牌的赋能和创意的加持,发挥势能强势“出圈”。开业超700店后的麗枫,未来必将拥抱变化,开启创意营销“未来式”!

  • 位列前三!麗枫酒店荣获2019影响力品牌金航奖

    Post Time:2020-07-22 14:58:29

    从2013年推出市场至今,经过7年多的深耕,麗枫酒店在全国开业门店已超700家,品牌备受投资人、消费者和行业人士的喜爱和认可,可以说是中端酒店市场中当之无愧的“明星品牌"。就在昨天举办的“2019-2020旅游住宿业MBI颁奖盛典暨高峰论坛”中,“明星品牌”麗枫再次凭借其突出的品牌综合实力,斩获“2019年度有限服务中档酒店影响力品牌金航奖*”,位列前三。那么,从自在生长到自在飞驰,麗枫这位行业内的“优等生”在这些年到底做对了什么?让我们接着往下看。*“MBI影响力品牌金航奖”是迈点研究院对行业全网数据检测和品牌动态指数分析,推出的年度品牌影响力与价值潜力的行业前十品牌。评审主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度进行分析,为企业及行业相关人士分析品牌传播,及营销管理提供数据参考,客观、真实地反映酒店品牌过去一年在国内的动态。2013年,中端酒店还未成为整个酒店市场的主流。麗枫酒店CEO张中皓先生在此之前已深耕酒店行业达十余年,有着非常丰富的酒店管理和开发经验。彼时的他,回想起学生时代在南法的那次旅行仍记忆犹新,薰衣草带来的自然气息和南法民宿的自在体验更让他难以忘怀。于是在2013年,他创立了麗枫酒店,一个带有薰衣草DNA的中端酒店品牌。七年过去了,当初“自在生长”的麗枫一路“自在飞驰”,蓬勃向上。在经历疫情影响的2020年上半年,麗枫仍如期在2020年5月底开出第700家门店,并且在随后不到1个月的时间实现了开业门店从700到721的增长。背后的底气,则离不开麗枫一直悉心锤炼的“品牌力”和“运营力”。从品牌推出前就对市场做出的深刻洞察,提取出“多一点自在”这一核心“痛点”,到对薰衣草DNA的不断诠释解读和延伸,麗枫将这一抹紫色游刃有余地运用在酒店产品、酒店衍生品和跨界产品的打造中,给中端酒店行业交出了一份关于品牌力锤炼的优秀“作业”。对品牌的广度与深度同时挖掘,是麗枫独有的一套“打法”。广度,即将“薰衣草DNA”与“自在感”贯穿始终,如从酒店产品1.0版本的具象化薰衣草元素呈现,2.0版本更为抽象的设计运用到3.0版本对品质与自在感的雕琢,皆围绕着这两大要素逐层与消费者沟通;又如从最初酒店衍生品的挑选与创造上,无不围绕着“自在”与“薰衣草”展开...麗枫将品牌的核心沟通点多维度地铺开,从视觉、嗅觉和听觉进行打造,触及到每个对消费者的接触点上。(麗枫酒店3.0)除酒店之外,麗枫又通过各种多样化的跨界打造从“深度”上发力,不局限于表面,而是更深刻地对品牌的精神内核进行诠释,其中最值得一提的就是麗枫于2018年提取出的“麗能量”及其相关衍生品。麗枫跳脱出酒店之外,从文化和精神的维度归纳出“麗能量”这样一种表达,进而赋予到其与知名设计师跨界打造的相关衍生产品上,形成一条完整的传播链条。(诠释品牌内核的“麗能量”及跨界合作设计师)​(12星座麗小懒衍生品)除此之外,麗枫在过去几年里还打造了麗小懒形象及其衍生品,薰衣草胶囊香水,开进百货商场的快闪店等等,这一切都是在“深度”上下功夫,让品牌的塑造更为立体有趣。一直以来,麗枫定位不仅仅是一个酒店品牌,更是一个管理公司。作为轻资产公司,麗枫的强项在于强力的品牌标准输出。总部标准建立后,从品牌输出、运营系统培训和落地监督等严谨塑造品牌体系。与此同时,麗枫也不断采用高科技手段,助力运营管理更高效开展。例如,麗枫所搭建的投资人公众号平台,通过及时有效的信息传递,倾听投资人的意见和建议,与投资人始终保持良好的沟通。又如去年11月上线的麗小懒管家系统,入住的客人只需在手机上轻轻一按,需求即刻通过平台传达至酒店工作人员处,房间清扫、添加物品、物品维修、闪电退房等服务均可“一键实现”,大大提高了客人的入住体验。(点燃青春,华丽蜕变-青训合影)人才是企业发展的基石,更是企业前进的发动机。一直以来,人才的培养都是麗枫在运营管理中尤为重视的一块。早在品牌发展最初,创始人张中皓先生就曾说过:我找的是一群有想法的合作伙伴。而在麗枫内部,管理非常扁平化,对每个人充分授权,每个人必须为最终的结果负责。这样一来,团队的工作更高效,创新空间更大,上下一心向前冲。同时,麗枫也非常重视对青年员工的培养,每年都有许多年轻员工通过麗枫青训体系实现了晋升,获得了职业生涯更大的舞台。作为中端酒店业的“优等生”,麗枫在过去七年交出了一份令人满意的答卷。而在竞争日趋白热化的今天,中端酒店比拼的已不单纯是开店数或是开房率。在丰富多彩的中端酒店蓝海里,唯有真正打动消费者的酒店品牌才能一路披荆斩棘。因此我们有理由相信,在品牌力和运营力的锤炼上颇有一番成绩的麗枫酒店,必将在今后的旅途中继续乘风破浪,自在飞驰!

  • 麗枫·一带一路

    Post Time:2020-01-02 10:32:25

  • 麗枫品控&运营&管理创新部

    Post Time:2020-01-02 10:17:53