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  • Post Time:2019-06-21 16:36:55

    2018年初,麗枫酒店在广州举办300店庆典,在那之后仅仅过了半年时间,麗枫开业门店又突破400家。近日,在2019年的初春,麗枫开业门店数再次取得新突破,目前开业门店已破500家!对于一个2013年7月推出市场,2014年1月开出第一家门店的中端连锁酒店品牌来说,“麗枫速度”在过去5年时间里已在业内掀起一场紫色风暴,而随着开业门店突破500,麗枫也渐渐打造了独属于“麗”的成绩,不管是投资人还是消费者,对麗枫的认识已不止“速度”那么简单,而是对麗枫有了更为立体的“麗枫能量”的印象。(麗枫酒店已连续3月蝉联迈点MBI指数排行榜前3)这种印象的形成,究其原因,则是在于品牌创立5年多来,麗枫在中端酒店品牌输出的管理中,持续不断为市场、为投资人和消费者赋能,一直营造和创新着麗枫的精神,而这种精神就是麗能量。赋能消费者:跨界多元化,持之以恒打造自然自在在过去5年间,麗枫打造了许多为业内津津乐道的跨界案例,从作为酒店衍生品的睡眠T和睡眠拖,到跨界时尚领域的睡眠毯和胶囊香水,再到与国内知名字体艺术家和香港著名设计师联合推出的,囊括了从雨伞、T恤、旅行收纳袋到手提袋等等的麗能量跨界新品。不仅于此,麗枫还将跨界从周边产品延伸至酒店客房,探索客房的跨界多元化体验,在2016年推出的睡眠T专享房目前累积销售已超过20万间夜!而在今年,麗枫也将升级拥有特色氛围布置的浪漫尊享房及推出搭载爆款麗能量系列产品的麗能量房。麗能量周边产品及麗能量房的打造,让客人在商务之余也能体验到新鲜有趣的跨界能量!今后,这些跨界产品还将继续拓宽至各个合作品牌中,并将联合大品牌推出麗能量的定制款周边产品。麗枫对于跨界的执着探索和深入,将让酒店的想象空间持续扩大,赋予消费者在酒店感受到不止于住宿体验的同时,也将这股创新的能量赋予到各个合作伙伴中,打造一个属于“麗能量”的生态圈,生生不息。(麗能量跨界产品)跨界之外,麗能量也持续赋能于消费者入住麗枫所体会到的自然自在。继2017年底麗枫推出了更符合中产阶级审美的麗枫2.0,近期麗枫3.0又再次问世,可以看到3.0在不断打磨“自然感”的同时,也在细节处增加更为“懒自在”的体验,打造放松的自我空间。比如新增了有助于解决商务客人早餐和夜宿需求的大堂餐饮区,比如为短期入住但长期差旅的客人配备的洗衣房,以及更具多功能化,集独立餐区、书吧、开放性公众休闲为一体的麗能量空间......而这一切的不断升级打造和精心打磨,最终的目的都是为了更好地为消费者营造自然自在体验,更好地打造懒人式的自在需求。(麗枫升级3.0,自然更自在)赋能投资人:优化酒店管理举措,提高投资回报通过多年中端酒店的建设和管理经验的积累,麗枫酒店已拥有专业的管理团队、独立成熟的管理体系以及完善的标准体系,在此基础上,麗枫仍不断地对现有管理内容进行优化,不断通过创新手段提升管理的能力,将“麗能量”持续赋能于投资人端。在此,麗枫不仅建立了实现与投资人之间紧密沟通的“投资人公众号平台”,还将专业的可视化数据交互平台广泛运用起来,大大提高了连锁酒店的管理效率。在品牌的赋能助力下,麗枫旗下门店的投资回报收益也在不断提高。一线城市如广州和北京地区的麗枫门店2018年全年开房率达到90%以上,其中北京地区门店2018年全年开房率达到了95%以上,全年RevPar达到了424。而在高铁沿线城市,经过几年的布局开发深度挖掘,麗枫品牌也在这些城市的市场树立了标杆,取得佳绩,如南昌和南京地区的麗枫门店,2018年的全年开房率都达到了90%以上,其中南昌地区更是达到了96%以上。在投资回报周期方面,麗枫酒店·广州太古汇广场石牌桥地铁站店,麗枫酒店·广州天河正佳广场店和麗枫酒店·顺德容桂客运站店作为2年回本的门店,全年开房率均超120%,麗枫酒店·广州太古汇广场石牌桥地铁站店超140%,RevPar达到568。持续深耕,强力输出,以一二线城市及高铁沿线重点城市为据点,辐射全国市场。赋能市场:推陈出新,促进中端酒店市场共荣近年来,随着消费升级,中端酒店行业形成了百花齐放的行业状态,而在众多中端酒店品牌中,麗枫一直以来都是频频让人眼前一亮的那个。其实,早在品牌创立的最初,麗枫就开始打造独属于自己的自在生活圈,进行各种跨界尝试,打造富有品牌个性的主题房型。在中端酒店行业推动着产品更新迭代的同时,不断推陈出新,以“麗能量”引领着行业的探索和变革。当然,500店的麗枫还不会就此停下前进的脚步,麗枫的“麗能量”仍会持续深化,不断发散,让我们拭目以待!目前,麗枫酒店正面向全国招商,详情可查阅麗枫官网。

  • 懒自在跨界赋能新潮态,用“麗”打破一成不变

    Post Time:2019-06-21 16:35:48

    泛90后与互联网相伴而生,他们对于互联网信息更是“深谙其道”,加之对新鲜信息“来者不拒”的宽容心态,让互联网多元文化发展百花齐放,网络热词如雨后春笋般出现:嘴炮Max、胖次、尬舞、空耳、黑人问号脸……多元文化丰富盛行的当下,使得消费者们对于“个性化”的要求愈发刁钻。作为消费能力强盛的泛90后,拒绝刻板,拒绝平庸,拒绝千遍一律,不仅“看脸”讲究颜值,而且更看透需求本质,是理智和精明的消费者,也是“消费升级”背景下的尝鲜者和“精享族”。“精享族”的“麗”志态度“精享族”是指崇尚“精明消费,享受生活”价值观的人群。这一人群愿意上网充值“脑子”了解更多,为挑选高品质的商品付出较高的时间和金钱成本:他们会为了弄懂洁面乳的功效而去辨别皂基和氨基酸;会为挑对家具去学习卯榫结构;会为了买一只扫地机器人把市面上所有品牌的评价全部浏览一遍……在消费升级的趋势下,品牌单一的“空洞”口号并未能打动“诸多要求”的消费者们,个性化与人性化的品牌“小心机”,为消费者带来窝心的“小确幸”,附以品牌情怀“内外夹击”,把拳拳诚意传递给消费者。2018年初品牌升级2.0的麗枫酒店,升级强化“自在”体验,坚守把“品质消费”渗透到消费者体验过程中的每个细节,把麗枫“自然自在”的品牌理念延展深耕,进一步优化酒店质感及提升房客入住的愉悦感,提炼出“懒自在”。因而从品牌文化、服务理念、体验设备、产品品质及视觉形象等多维度进行优化,以更柔和简洁的姿态呈现麗枫“自然自在”品牌基因,顺应“精享族”挑剔的“麗”志态度,使客人在麗枫感受到由内至外的“懒人波”冲击身心。“麗”之姿,轻盈飘逸,张弛有度麗枫将“麗”字作为品牌的强符号化,形成麗枫独有的icon,传递品牌的能量及精神,见字如见麗枫。通过字体设计师的视觉构成赋予“麗”字以能量,并将这一信息进行展现及传递,富有张力的同时独树一帜,焕发出麗枫独有的态度和美感。而“麗”字,也与“励志”的“励”同音,以此传达正能量。长久以来,麗枫是一个充满能量的品牌,目前开业已近500家店,服务消费者数超过1600万人次,麗枫不仅是在中端酒店市场为酒店行业赋能,同时在其创业的5年多时间里,也孕育了无数的原创产品赋能于消费者端,更有无数的跨界初创品牌在麗枫互动的过程中快速成长。作为这样一个自带流量和无限赋能的品牌,麗枫充满了能量和勃勃的生机,此次邀请字体设计师对“麗”字进行视觉构成的创作,正是通过这样一个动作,让“麗”这个字不再是从麗枫酒店的品牌名中抽取出来那么简单,更是将这个字符号化和图腾化,让麗枫的能量通过图形就能显现出来,从而深入人心。品牌与字体设计师LokNg无意的邂逅,带来了这次“美麗”合作。麗枫给予“麗”字更深层次的涵义,而LokNg,则是把这个涵义通过专属字体书写出来的人。LokNg生于85年的广州,正是改革思潮正盛的年代,作为国内早期的一批“文字玩家”,他的作品以独特的手法将中国传统特色与日本东瀛感觉以及西方的设计理念融于一体,屡获国际关注,作品曾多次刊登于日本、美国及英国多本设计类杂志上。(吴文华LokNg)LokNg认为,既然麗枫赋予了“麗”字正能量,这个能量就需要通过一个字体传达,去展现这个字的姿态,同时以这一姿态加持品牌所代表的独到态度,于是这个作品就此诞生。这是一个轻盈飘逸,张弛有度的“麗”字。其饱满的内涵承托自由无束的姿态,携坚韧有力的凝心力,以温柔的力量笑对变幻的人生,用温暖敦和的爱意发散正能量之光。正如麗枫酒店所代表的生活态度——充实的内在加持着外在形态,越发自然不做作;坚韧之中不断向外界赋能,以其独有的视觉张力展示独树一帜的美,处于任何状态都游刃有余,麗志向上。(LokNg在书写“麗”字)“麗能量”跨界新主张,懒自在文化渗入更多维度生活中我们并不缺乏这样的“麗能量”,这也是麗枫酒店希望传达的信息。“麗能量”的拥有者可能只是一个普通的都市白领,他或她在职场上力争上游,不断进取,而当转身回归家庭,也是百分百的用心,以身体力行陪伴着孩子的健康成长;“麗能量”的拥有者也可能是一个普通的旅行作家,用心去体会周边的一切,记录着旅途中的点滴美好,以文字滋养着关注他或她的人们,让他们即使无法彻底摆脱尘世烦嚣,也能与旅行作家的文字静处片刻,感受更多生活中的善意……“麗能量”的拥有者其实更可以是你或我,以自己的力量,为世界带来一点点贡献、为周遭填充一点点正面的能量。“要跨界,就要玩得透彻”是品牌跨界的一贯主张,这次与字体设计师LokNg的合作作品更是运用至麗枫酒店的各类跨界产品上,如精致设计而成,并赋予其自然自在含义的自然自在T;小巧轻盈,高效防晒遮光的轻便小黑伞;运用杜邦纸防水设计,合理收纳旅行用品的杜邦纸旅行收纳袋等。麗枫将“麗”字融入这些精心打造的跨界产品中,释放独属于每个人的懒自在,在生活的每个场景都可随心切换懒人模式。(麗枫轻便小黑伞)(麗字手机壳)(麗能量产品集合)除了品牌自创的跨界产品,麗枫也将本次麗能量的激发注入到从以往就广受好评的合作品牌上。在过去几年,麗枫酒店旗下的“麗享家”平台诞生了这么一批明星产品,其中有至今售卖已达48万件,零售金额超2400万的香鉴洗护产品,有销售超50万片的薰衣草促眠眼罩,也有售卖不到一年时间零售金额就突破245万元的初时米酒。本次,麗枫将“麗”字运用到这些明星产品的设计上,为他们焕发全新的能量。用“麗”枫的姿态,多角度呈现品牌正能量。麗枫多重跨界演绎时尚,用“麗”赋能无限可能在酒店旅宿业,麗枫一直关注出行的态度,尤其注重中产阶级住宿和消费升级体验,以及更具个性化的需求与消费态度。除了吴文华LokNg外,麗枫还邀请了来自香港的时尚趋势专家,同时也是知名的设计师RichardLi李国华先生,联合李国华先生旗下的品牌Lebaagvoyage打造了一款实用与艺术完美融合的手提袋和一个麗能量×Lebaagvoyage定制款的折叠贝壳包。(李国华先生)RichardLi李国华,是一位“有故事”的设计师,他将在旅行中遇到的人和事,捕捉到的文化元素、自然元素和场景注入他的作品之中,让作品呈现出了勃勃的生命力。而这次RichardLi李国华与麗枫的跨界,除了延续设计师一直以来对艺术和实用的追求,对作品文化元素的注入,也挖掘出“麗能量”更对深层次诠释,将“麗”字延伸至有血有肉的人和旅途的故事之中,让品牌传递的“麗能量”态度更加鲜活有力。(麗枫XLebaagvoyage联合款帆布手提袋)当然,如麗枫酒店以往的跨界一样,这次的“麗”能量产品也是限量的,品牌负责人表示:“我们通过不同的可能性,包括与字体设计师LokNg合作,把‘麗’能量传达给我们的消费者。除了在这次的合作与产品中,我们更希望‘麗’能量通过消费者在酒店住宿的体验中感受并认同。”

  • 麗枫携麗能量自在诠释酒店风尚 赋能各界升华启幕

    Post Time:2019-06-21 16:33:53

    2019铂涛酒店风尚周完美落幕,麗枫酒店多维度呈现“麗”能量热络全场。品牌的修炼不仅是分店数目的增长,更加是在与自我、与消费者、与投资人对话中不断升华的品牌内在。(2019铂涛酒店风尚周麗枫酒店麗能舞)深炼五年,升华自我从2013年麗枫酒店创立至今,5年多的时间里,麗枫之所以能在百花齐放的中端酒店业中快速崛起,最核心的原因在于麗枫一直坚持品牌先行,在最好的时代抓准了品牌的价值要义,善于运用自身的品牌效应,通过品牌差异化打造出符合年轻新中产消费者的酒店体验需求,占领市场的同时,也成就了最好的自己。而在2019年即将到来的今天,麗枫开业门店已近500家。五年的成长带来的不仅是分店数目的变迁,而且是一个品牌的不断成熟,对自我与消费者更透彻的了解。从与品牌一同诞生的1.0品牌视觉系统,到因更清晰的定位、更懂得诠释自我造就而的2.0系统,麗枫酒店吸纳了一批属于自己品牌的跟随者——从消费者到投资人,他们热爱这个品牌,甚至重复选择入住及投资。(麗枫酒店升级2.0,更贴近当下中产阶级消费需求)分店的增加意味着市场份额的增长,而对品牌的深度提炼,则会吸引更多受众认同,带来更长远的提升。而麗枫酒店血液里流淌的创新和跨界的基因,让品牌历练出的对风尚的洞察更为明显。2014年,麗枫酒店跨界设计“自在拖”,把更舒适的质感传递给消费者。2015年,麗枫酒店在铂涛新品时尚秀上推出“不带睡衣睡酒店”的高品质睡眠T,让穿者“多一点自在”。截止目前,睡眠T销售额超过100万人民币,并累计售出超过5万间夜的睡眠T客房。(轻松出游无束缚——睡眠T与睡眠毯)2016年,麗枫推出了与高端雪糕品牌合作的薰衣草雪糕和与国内行业龙头一起研发的胶囊香水,新品以品牌缪斯“薰衣草”为原料,不仅展现了品牌特色与调性,更融合了高科技元素,为市场带来不可多得的好物。(携带方便无压力——薰衣草胶囊香水)2017年,呈现在公众面前的则是法国设计大师阿兰德蓦定制睡眠毯。以“普罗旺斯花园”为设计理念,优质双面绒材质打造,轻盈的毯身搭配专属收纳袋,即收即走成为办公室与旅行“恩物“。今年,麗枫在2019铂涛酒店风尚周推出的新品不仅是跨界那么简单,更可说是品牌灵魂的升华诠释。麗枫酒店内涵承托自由无束的姿态,携坚韧有力的凝心力,似温柔的力量笑对变幻的人生,用温暖敦和的爱意发散正能量之光。”麗“能量所诠释的不仅是这个品牌,而是一种品牌与它的受众共有的正面的生活态度。(”麗“能量所诠释的不仅是这个品牌,而是一种品牌与它的受众共有的正面的生活态度)Ø跨界赋能,诠释“麗“能量品牌名称作为品牌的最基础元素之一包含了品牌建立的初衷与理念等大量品牌信息。但当品牌不断发展壮大,品牌却能反作用于名称中的文字,赋予其新的意义,这一含义是品牌特质的焕发,更代表一个品牌的态度。麗枫酒店,作为一个自带流量和无限赋能的品牌以其“麗“出发,与屡获国际设计界关注、并曾为多个国际品牌设计字体的书法字体艺术家LokNg吴文华合作设计这个充满能量的”麗“字,将这个字符号化和图腾化,形成麗枫独有的icon,传递品牌的能量及精神。富有张力的同时独树一帜,焕发出麗枫独有的态度和美感。在这个”麗“字的基础上,相关的美物被陆续设计诞生——手机壳、黑胶伞、手提袋、现有品牌好物的包装等,融入日常生活,同时也以”麗“之姿默默支持着同样拥有”麗“能量的生活热爱者。(LokNg在风尚周现场挥洒麗字)旅行是灵感迸发之途,作为酒店品牌,麗枫关注旅行者与目的地的思维碰撞所带来的创意麗能量。除了吴文华,麗枫还与来自香港的著名设计师RichardLi李国华联手打造“折叠贝壳包”,以旅途中的美“麗“与灵感诠释麗枫酒店的旅行态度,挖掘出”麗“能量更对深层次诠释,将“麗”字延伸至有血有肉的人和旅途的故事之中,让品牌传递的”麗“能量态度更加鲜活有力。(“步步生花”的麗能馆)而合作艺术家及设计师的参与让麗能show更为灵动,书法字体艺术家吴文华LokNg亲临现场挥洒书写麗能量,来自香港的著名设计师RichardLi则与粉丝互动分享旅途故事及与麗枫故事。在这里,麗能量的释放和展现不再局限,而是通过多种空间多种形式串联而成,将麗能量所蕴含的正能量态度和打破一成不变的精神传递给消费者,激发多面麗能量爆发,赋能各界!(RichardLi李国华与LokNg吴文华在麗能馆接受采访)正如麗枫酒店高级总监周大庆在本次风尚周的投资品鉴会圆桌论坛上所说:“在我看来,酒店是空间载体,在这个载体里很多价值可以挖掘。跨界的另外一面就是合作,有无限的可能。”(麗能量赋能各界,牵动自在潮流)而这一切对于麗枫只是一个完美的启幕,”麗“能量未来将继续释放,不断拥抱与品牌契合的跨界与设计,在为各界提供优质的酒店服务的同时,以充盈的正能量,绽放品牌的独到美“麗“。就如同麗枫酒店品牌总监邓宇所说:“把麗枫的创新精神和打造美好体验赋能的荣誉集合,就是麗能量。而美好,还将继续发生。””

  • 麗枫酒店年中报告:开业破400,签约覆盖超190个城市

    Post Time:2019-06-21 16:33:06

    近日,麗枫酒店旗下第400家门店开业。2013年7月创立品牌的麗枫,在2年后的2015年底就进入“百店时代”,随后一路高歌猛进:今年年初,麗枫开业门店突破300家,仅仅经过半年多的时间,麗枫开业门店已破400,全国已签约的麗枫分店覆盖超190个城市。  在百花齐放的中端酒店业,麗枫之所以能快速切入市场并且迅速崛起,最核心的原因在于麗枫一直善于运用自身的品牌效应,通过品牌差异化打造出符合年轻新中产消费者的酒店体验需求。除了强大的品牌价值推动,麗枫的品牌连锁经营模式,专业的品牌标准化管理,对消费群体的精准洞察以及铂涛集团强大的后台支持,都是助力麗枫快速成长的重要因素。  回首麗枫酒店这五年,既是快速生长适应市场需求的五年,也是带动消费升级的五年。可以说,麗枫是在中端酒店行业市场最好的时代,做了最正确的事。接下来,就用一组数字带你看懂麗枫这五年。 “5”  诞生5年,在最好的时代遇见“麗”  早在2013年,中国旅游研究院院长戴斌就曾提出:“中国已经进入中端酒店市场崛起的时期......在经济形势利好、市场空间广阔的情况下,未来十年也将诞生一批强大的中国中端酒店品牌。”  而麗枫酒店,就是这样一个抓住了行业发展趋势的“幸运儿”。在2013年7月,麗枫酒店品牌正式推出市场,五年后的今天,麗枫酒店成为了戴斌院长所预言的“强大的中国中端酒店品牌”之一:5年开业400家门店,稳居行业前三,多次玩跨界领时尚引起轰动,蝉联金马奖和迈点影响力金航奖等行业重磅大奖。目前,麗枫服务消费者人数已超1600万人,已签约门店覆盖城市数超190个,无数的旅人在麗枫获得自在的旅途体验,是时代成就了麗枫,而麗枫也给时代添上浓墨重彩的一笔。(消费者体验麗枫酒店)  “4”  开业400店,稳健快速铸就优质投资产品  2014年1月,麗枫首家门店在珠海开业。2016年初,麗枫开业门店破100,正式进入“百店时代”,而第300店也在2年后的2018年初盛开,紧接着就到了今天,第400家麗枫的诞生。(2016年,麗枫酒店进入“百店时代”) (2018年初,麗枫酒店CEO张中皓先生在300店庆典上发表讲话)  仅用了4年时间,麗枫就实现了从1到400的突破,品牌能快速切入市场,究其原因,在于麗枫在自身强有力的品牌价值的推动下,运用轻资产模式连接投资人与消费者,在充分发挥品牌连锁经营模式优势的同时,给消费者带来美好的旅途体验,给投资人带来稳健和快速的收益,因此产生良性循环:越来越多的投资人重复加盟麗枫,也带动越来越多新的投资人加盟麗枫。  “3”  稳居前3,持续打造差异化,创造有趣沟通  麗枫在中端酒店行业崛起的这五年,快速的开店速度只是结果,更往深层次去探究,可以看到麗枫在品牌差异化打造方面下了许多功夫。在消费升级的今天,品牌只有通过不断创新,持续不断与消费者进行有趣沟通,才能潜移默化占领消费者的心智,与消费者建立长久的联系。而麗枫在过去五年所做的,正是用充满自在调性的文化渗透市场,比如麗枫联合中国首个高端雪糕O2O品牌ALEXANDER’S亚历山达玩跨界,将快闪店开进HI百货等等为行业内津津乐道的案例。  (麗枫薰衣草雪糕及胶囊香水) (麗枫跨界HI百货及跨界时尚打造睡眠毯)  除此之外,麗枫还在推出创新新品的同时,将新品用于改造基础房型,打造具有品牌“灵魂”的特色房型,更让房间变得充满乐趣,如在2016年麗枫打造的睡眠T专享房,售卖睡眠T达18000多件,开启了入住酒店不带睡衣的新风潮。 (睡眠T专享房)  “2”  1个酒店+1个平台,连接各界,共创自在  正如睡眠T专享房,麗枫不仅开创了把与品牌调性相关的新品走入酒店的风潮,也开启了麗枫连接各界,共创自在体验的能力,而麗享家就是这样一个通过连接多方将自在延伸自酒店之外的平台,在麗享家平台上售卖的产品,有至今销量已达48万件,销售金额达2400万元的爆款洗护产品,也有上架仅短短1年多时间就突破245万元销售额的初时米酒,无数的消费者通过麗享家把自在感受带到酒店之外的生活和旅途中。  (爆款洗护产品)(初时米酒)  “1”  1个“懒人”CEO  作为麗枫酒店的CEO,张中皓先生称自己是个“懒人”,而旁人对他的第一印象则是随性和简单。他是“懒人代表”,也是“懒自在”的倡导者,他在过去五年的时间里带领团队打造“自在文化”,将独特的“懒人”主张融入麗枫的DNA中,造就了麗枫这样一个品牌。 (麗枫酒店CEO张中皓先生)  正如他曾经说过:“别人还在冲量,我们扎根服务,逐渐深化品牌,多下功夫,每一步都要快人一步。”麗枫这五年,不仅有开店速度,更在锐化核心服务和品牌独特文化的同时,持续深化与投资人共同打造自在体验的能力,占领市场一片亮“麗”天地,满足和引领未来更多消费市场需求的变化。