文章作者：广州日报

　　随着中国社会经济的发展、民众收入提高与国际影响力的增强，使旅游业的发展驶入“快车道”，在“全域旅游”概念提出的背景下，人们的出游形式亦变得愈发多样，而作为旅游业重要组成部分的酒店行业开始迎来全新挑战与发展契机。

　　记者今日从铂涛集团获悉，以“同心同行，共创未来”为主题的麗枫酒店2019年投资人答谢会在深圳举办，会上麗枫携手壹基金为困境儿童筹措温暖包而举行了一场慈善拍卖，得到了到场人士的积极响应，活动共筹得善款约88万元。

中国酒店行业迎发展契机 中端酒店市场释放“吸引力

　　作为中国最具创新影响力的企业之一，铂涛集团专注体验消费领域，目前铂涛体验生活圈涵盖了近20个品牌，会员人数超1.5亿，门店总数超6600家，覆盖全国470多个城市，并积极扩张至东南亚、欧洲、非洲等海外市场。

　　其中旗下首家麗枫酒店于2014年1月在珠海开业。截至2019年年底，麗枫开业门店已超过650家，形成了以一线城市、省会城市为中心，向周边辐射，全面覆盖全国32个省，200多个城市的战略版图。

　　“近些年，中国消费者对于酒店产品的消费不再仅限于传统的食、住、行等方面，他们更有意愿去感受酒店产品的设计与制造。体验经济的到来，倒逼酒店对自身产品品质进行提升的同时，在创新和个性化服务方面更‘想顾客之所想,急顾客之所急’，从而迎合时下消费者的多样化需求。”铂涛集团麗枫酒店华南分公司运营副总宋宁表示，以目前的中国酒店行业市场来看，因受到国家政策及规定的影响，以五星级酒店为代表的豪华型酒店的业绩呈现萎缩态势。而中国中产阶级逐渐崛起所带动的消费升级，在一定程度造就了高端消费下沉，大众消费中端化的酒店市场新现象，也令中端酒店所蕴藏的潜力得以显现，并保持快速发展态势。

“差异化”与“独特性”为中端酒店未来发展的重点

　　行业数据显示，截至2019年第三季度，全国连锁品牌的中端酒店已达到3000余家，较前一年增长近50%。中国中端酒店业增长迅速。中端酒店的持续升温，已逐渐从一线城市向二三四线城市渗透。

　　宋宁指出，目前中国酒店行业豪华、中高端、经济型的比例约为8%、27%、65%。而在欧美等国的成熟市场通常呈现“纺锤型”结构，未来的国际化发展进程中，中国酒店行业结构布局势必将向欧美等发达国家酒店行业结构靠拢，呈现中高端酒店为主体的特征。谈及未来中端酒店的发展趋势，他表示，酒店品牌需要对自己所处的品类进行精准定位，以此在竞争中掌握先机。以麗枫为例，其倡导的是自然自在的价值主张，以商务出行，自助旅游客人为主。除此之外，“差异化”与“独特性”的市场细分也是今后中端酒店发展的重点。据悉，2019年，麗枫联合年轻新星插画师铅笔君深化“麗小懒”这个IP，推出“12星座麗小懒”，并以此为灵感衍生出一系列超星产品，涵盖了出行、玩乐、美护和艺术等方面，将麗枫的创新精神融入生活的点滴之中。

大湾区已成中端酒店聚集地

　　近期发布的《粤港澳大湾区酒店市场现状与展望》指出，基于粤港澳大湾区交通连接性改善带来的强大经济协同效应，粤港澳大湾区酒店市场将处在一个渐进式的上升通道中。目前珠三角酒店市场中端品牌占比达七成，究其原因，是珠三角民营经济发达，市场化程度高，酒店投资人秉持更为务实理性的态度，注重商业规律与投资回报。

　　对此，宋宁表示，酒店业作为大湾区版图中的重要配套产业，预计高品质酒店服务的需求将呈现井喷式发展，其重要性日益凸显。“大湾区作为麗枫品牌的大本营，也是我们品牌影响力、消费者认可程度最高的区域，广州和深圳历来是麗枫的‘粮仓’重地，除此之外麗枫在佛山、珠海、东莞、惠州等城市分店数均已分别突破10家，并且仍在快速增长，中山等城市现在也已经彰显出巨大的潜力发展迅速。”他说，随着大湾区规划概念、广佛同城概念、深莞惠一体化概念、珠澳合作概念的不断深化，整个大湾区人口的流动越来越来频繁，总部群集也将激发巨大的商务出行和住宿的刚性需求。