文 | 南方+ 记者 郑洁琳

　　2019年以来，备受关注的中端酒店市场持续升温，已逐渐从一线城市向二三四线城市渗透。中产阶级逐渐崛起所带动的消费升级，在一定程度造就了高端消费下沉，令中端酒店所蕴藏的潜力得以显现，并保持快速发展态势。近年来，麗枫酒店保持着约3.5天新开一个门店的速度，自2013年品牌创立以来，到现今全国开业门店已超650家，覆盖245座城市。随着中端酒店市场潜能不断激发，越来越多的项目将在三四线城市落地筹建、遍地开花。

　　与此同时，5G、人工智能等新技术的兴起，为酒店业注入创新基因，行业间的跨界交融，也正成为加速行业转型升级重要助推。值得注意的是，麗枫酒店在“跨界”领域频频发力，“自在拖”、“睡眠T”、“薰衣草雪糕”、“胶囊香水”、“睡眠毯”等品牌创新与跨界IP相结合，使酒店的服务功能得到延伸，同时也诠释了中端酒店在“跨界时代”的发展路径。更强调个性化与体验感的品牌输出，也更贴合年轻消费市场的诉求。

　　2019年，麗枫联合年轻新星插画师铅笔君深化“麗小懒”的IP，推出“12星座麗小懒”，并以此为灵感衍生出一系列超星产品，涵盖了出行、玩乐、美护和艺术等方面。此外，在业界，威斯汀酒店与运动社交平台Keep跨界合作、万豪携手三星、锦江酒店APP与《愤怒的小鸟2》联袂……一系列的动作表明，以往“大而全”的经营理念正在向差异化与独特性的市场细分进行转变。

麗枫酒店华南分公司运营副总经理宋宁

　　在粤港澳大湾区政策的扶持下，资本和智慧涌入，商务出行和住宿已然成为刚性需求，酒店行业的发展前景同样被业内看好。在麗枫酒店华南分公司运营副总经理宋宁看来，麗枫的大本营在此，有一定的区位优势，但也同样面临着更加激烈的竞争和压力。

　　宋宁介绍道，麗枫的品牌理念更为贴近中产阶级消费群体，从最初1.0到如今的3.0版本，每次更新迭代均力求传递“自然自在”的价值主张，并将它落地在方方面面。除了浴室、卫生间等硬件设施在不断升级，为更加符合中高端消费群的需求和审美，麗枫在空间、视觉、服务等多维度进行提升，包括配备一站式洗衣服务、打造集餐区书吧于一体的商务休闲赋能空间等，多个细节的优化以确保消费者的惬意体验。